Proteja seu nome com uma marca registrada!

Acredite se quiser, mas essas palavras já tiveram um grande valor um dia. Elas tinham uma conotação de mérito para o público. Eram associadas a negócios e produtos.

Uma marca registrada ajuda a manter a reputação construída por sua empresa

No entanto, hoje em dia elas agora são vítimas do que o advogado Dave Radack chama de "generalização". "A generalização é o que acontece quando uma marca registrada se torna uma palavra genérica para o produto de que era marca", explica Radack, um advogado especializado em propriedade intelectual da Eckert Seamans Cherin & Mellott em Pittsburgh, Pensilvânia, EUA. "É a morte da marca registrada e de seu valor."

Não só palavras soltas podem ser marcas registradas nos Estados Unidos. Símbolos, frases, logos, cartoons, personagens, embalagem, características de páginas da Web e até mesmo sons e odores podem ser marcas registradas. Uma marca registrada ajuda a manter a reputação construída por sua empresa e ajuda a evitar que os clientes a confundam com serviços ou produtos similares. Pelo menos, é assim que deve ser.

A lei de propriedade intelectual não é simples. Por exemplo, advogados dizem que na maioria dos países, nos EUA, uma empresa que registre uma marca pode perder uma batalha legal para outra empresa que tenha usado essa marca antes de ela ser registrada. Não vamos tentar divagar sobre detalhes jurídicos aqui.

No entanto, podemos fornecer alguns princípios básicos que podem ajudar muitas empresas a proteger suas "marcas".

As marcas registradas são como músculos: ficam mais fortes com o uso

Nos EUA, quem usar primeiro tem o direito sobre a marca. O uso freqüente reforça a associação da empresa com a marca na cabeça do público. Na verdade, o estabelecimento e o uso de uma marca registrada em uma área geográfica podem dar a você o direito de usá-la em áreas em que nem mesmo tem negócios.

"Depois de já ter usado a marca registrada em suas zonas comerciais atuais, as cortes [dos EUA] provavelmente permitirão que você use essa marca naquelas áreas em que seu negócio pretende expandir", diz Troy Groetken, sócio de uma firma de advocacia, McAndrews, Held & Malloy em Chicago, Illinois, EUA. "Isso é válido mesmo se no momento você não tiver nenhum negócio nessas áreas inatas de expansão."

Esse conceito pode ser aplicado ao que está sendo vendido e ao local em que está sendo vendido. Groetken diz que você pode usar uma empresa de tênis com um símbolo "swoosh" para ilustrar esse princípio. "A empresa tem de perceber que a marca registrada pode ser usada em outras roupas como meias ou camisetas ou faixas de cabelo" explica ele. "As cortes permitiriam que a marca fosse usada e impediria que outros a usassem."

É claro, a Nike tornou o símbolo "swoosh" uma das marcas registradas mais conhecidas do mundo. Qualquer outra empresa que tente usar um símbolo idêntico hoje teria que (entre outras coisas) tentar convencer que o "swoosh" não confundiria o público em relação à diferença entre o símbolo e o símbolo da Nike, ou que a marca não será usada em áreas em que a Nike tenha o direito de uso.

Você não precisa ser global para ter uma marca registrada globalmente

As maiores empresas — ou alguém que tenha negócios globais — têm de se preocupar em proteger sua marca registrada onde quer que estejam atuando. Com a Internet, é mais fácil do que nunca ganhar dinheiro globalmente. Infelizmente, é ainda mais fácil ser roubado.

Entretanto, Radack diz que muitas empresas pequenas não precisam tentar se precipitar e estabelecer marcas registradas em todo o mundo. "Se você for uma GM, uma Ford ou uma Microsoft, então aí sim, é claro que você terá de fazer isso", afirma ele. "Mas o que eu digo para meus clientes que são pequenas empresas é que você só deve se preocupar com registro quando começar a vender no exterior."

Um dos maiores problemas para as pequenas empresas que estão atuando em outros países é o relacionamento com o distribuidor estrangeiro. Segundo Radack, "não é incomum o distribuidor estrangeiro registrar a marca após o fim da parceria; e ele pode acabar ficando com os direitos da marca naquele país."

Texto escrito por Joseph Anthony

(http://www.microsoft.com/brasil/pequenasempresas/issues/running/retail/trademark.mspx)

Reaprendendo tudo...

Sinto que fiquei velho... Ainda me lembro da minha empolgação quando montei meu primeiro layout usando HTML e algumas imagens q eu peguei na internet. Era meu primeiro layout "decente". E agora, me vejo obrigado a reaprender muita coisa... Há 3 semanas atrás tive o prazer de ser apresentado a um novo conceito de layouts chamado Tableless. Diferente dos layouts convencionais, que usam tabelas e o famoso spacer.gif para contruir a estrutura do site, o Tableless faz uso do XHTML, CSS e algumas técnicas Javascript pra conseguir resultados que prometem ser melhores que os layouts montados dentro de uma tabela.

Eu separei alguns links úteis sobre o assunto.


Blog do Elcio sobre Tableless
http://www.tableless.com.br

Vídeo de uma palestra
http://files.elcio.com.br/tableless.wmv

Sitaxe XHTML
http://www.w3schools.com/xhtml/xhtml_syntax.asp

Quadro de recursos CSS e sua funcionabilidade entre os navegadores
http://centricle.com/ref/css/filters/

A medida q eu for encontrando mais links, vou acrescentando aqui.

Duelo - parte 2

Novamente, me vejo obrigado a fugir na linha de pensamento do blog pra postar bobagens do cotidiano de um programador (lembre-se, programador tb merece se divertir!)

Ontem, no mesmo horário de sempre (lá pelas 22h00), eu resolvi entrar novamente no ambiente do jogo. Fui para "Entrace of the Forest of Dead" para evoluir um pouco mais meu personagem. Eu estava lá, sem qualquer tipo de buff, até que o Seiya disse que os buffs já estavam logados. Resolvi então usar o Escape para voltar para a Vila de Rune e ir até a Vila de Giran pra buscar buffs. Qdo faltava menos da metade da barra de Escape, raios começam a acertar minha cabeça. Procurei de onde vinham, mas não consegui enxergar. Na mesma hora um nome me veio a mente: Tele. Ele é o elfo que eu tinha derrubado em um duelo no último domingo. Ele havia jurado vingança, e se aproveitou de um momento onde eu estava desprevenido para me atacar, e acabou me derrubando antes mesmo que eu pudesse chegar até ele. Com a minha morte, ele passou a contar vitória. Voltei para a Vila de Giran e peguei os buffs, e o desafiei para mais um duelo, no mesmo lugar da ultima ver: Entrace of the Forest of Dead. Pedi que me mandasse party (convite para entrar em uma equipe) para que eu pudesse localizar mais facilmente no mapa. Ele enviou o convite para equipe, mas logo que eu aceitei ele desfez o pedido. Desta vez ele não estava na nossa Lan, e provavelmente alguém falou pra ele desfazer a party pra mim não achá-lo no mapa. Eu ainda tentei refazer outras duas vezes a party, mas ele recusou o pedido. Ele alegou que eu estava demorando muito. Cá entre nós: A party não durou nem 10 segundos e ele já desfez... será esse mesmo o motivo? Ok. Mesmo assim me arrisquei a ir até Forest. Qdo eu chego lá, por sorte, dou de cara com ele! Ele estava justamente na entrada. Me aproximei dele e ele novamente fugiu. Quando o alcancei ele passou a me atacar com raios, novamente eu detonei ele sem muito exforço. Não precisei nem gastar um dos meus skills mais poderosos: O Proeminence. Foram necessário somente uns 4 ou 5 Aura Flare pra ver o cadáver de Tele caindo no chão novamente. Infelizmente eu me esqueci de tirar fotos desse duelo... mas muitas pessoas viram isso ocorrendo.

No post anterior, eu esqueci de citar algo interessante que ocorreu: Após da derrota de domingo, ele anotou no celular dele o nome do meu char pra passar pros membros do Clan que ele ia entrar. Isso foi literalmente hilário!

Até certo ponto eu admiro esse Tele... Ele sabe que meu personagem está mais evoluido e que a estratégia dele está melhor organizada, mas mesmo assim ele tenta. Isso é tipo de brasileiro, afinal, somos brasileiros e não desistimos nunca!

Não descarto a possibilidade dele me vencer. Como eu disse, o Lineage é um jogo em que o que vale é a estratégia. Mas para ele me vencer, primeiro terá que aprender qual é o objetivo real do jogo, e então elaborar uma estratégia para o personagem dele. Porém, qdo ele cair na real do jogo nõa vai mais ver graça em PvP e PK, assim como eu também não vejo.

Duelo - parte 1

Sei que esse post foge "um pouco" do propósito do blog. Mas, afinal, programador também é um ser humando, e um ser humano aficcionado em computadores e tecnologia sempre vai se render à um bom jogo...

Era Domingo, 1 de outubro de 2006. Após um dia cansativo (afinal, escolher deputados, senador, governador e presidente é um trabalho cansativo), numa noite de domingo como outra qualquer, exatamente às 22:43 eu me via numa situação desafiadora.

Sou muito fã de um jogo chamado Lineage 2 - The Chaotic Chronicles (isso mesmo! Eu jogo!! Afinal, ninguém é de ferro, não é?). É um jogo de RPG Online, onde participam pessoas pelo Brasil afora. Nele você cria um personagem à seu gosto e evolui ele. O objetivo principal do jogo é se tornar um Lord, aumentar sua reputação e se possível se tornar o melhor. Isso tem muito haver com a vida real. Assim como sua reputação influência muito em quem você é na vida real, isso também vale no jogo.

Na noite deste último domingo, estava eu na Lan dos meus irmãos, jogando e evoluindo meu personagem no jogo. Então uma certa pessoa começa a zoar com o Clan que eu participo, o "Lords of Destiny" ou simplemente LoD. Tudo isso dentro da Lan. E passou a falar mal do Clan, ofender dizendo que não sabiamos jogar que ele sozinho detonava com qq um do Clan. Meu irmão, líder do Clan, se irritou muito com isso. Não pelo desafio, mas sim pela arrogância desse jogador, que por não compreender muito os verdadeiros objetivos do jogo, se exaltava no meio de todos dizendo que ele jogava muito! RPG é um estilo de jogo onde a força física não importa muito. O que vale é a velocidade de raciocínio e a estratégia. Meu irmão conhecia bem a maneira como eu evoluí meu personagem, como eu combinei minhas Dyes (tatuagens que refletem no status do personagem, tal como força de ataque, velocidade, esvasão, etc), e como eu manuseei minha arma e armadura. Ele me propôs então um desafio: Que o Tele (o personagem desse cara que tava zoando com o Clan) enfrentasse o Soulmage (meu personagem) num duelo de um contra um.

O tal "Tele" passou então a criticar meu personagem, e a desfazer, dizendo que ele "tomabava" o Soulmage em dois tempos, que eu sou apenas um noob, que eu não jogava nada, enfim... Por aí foi, na arrogância de quem pensa que é "o bicho da goiaba". Tudo bem, topei o desafio. Combinamos de nos encontrar em um local no jogo chamado "Entrace of the Forest of Dead". Eu fui até lá e como eu não sabia onde ele estava, fiquei aguardando o Tele em cima de uma colina, pra ter uma visão mais ampla do local. Qdo eu o avistei, desci da colina... mas o infeliz, num ato de covardia, correu de mim!! hehehehe Acho que minha espada Miracles +7 empunhada na minha mão deve ter imposto respeito...

Durante a corrida, eu ainda acabei me enrroscando no cenário... isso deu uma vantegem enorme pra ele... na corrida! rsrsrs Ele não parou de correr um minuto sequer! O cara me desafia, desafia o nome do Clan, fala um monte de asneiras, e na hora do mano a mano se borra todo...

Sem muita dificuldade, eu consegui me desenrroscar e continuei atrás dele. O pessoal da Lan começou a apagar na idéia dele, e aí não teve jeito: Ele teve mesmo que me enfrentar!

O resultado... pfffff.... Derrubei sem dó nem piedade aquele que estava defamando o nome do LoD. Pena que ele viu q eu estava fotografando todo o duelo, e tratou logo de voltar pra vila inicial antes que que conseguisse tirar uma foto dele caído no chão. Mas o meu flag e as outras 9 pessoas que viram o duelo são testemunhas do que ocorreu!

Ok, missão cumprida, resolvi voltar para a Vila de Rune. É a vila que fica mais próxima à Entrace of the Forest of Dead. E adivinha quem eu encontro lá? O Tele novamente...

A vila de Rune não é considerada como Zona de Paz, ou seja, qualquer um pode atacar qualquer um dentro dos limites da vila. Ao me ver, o Tele começou a correr novamente. Eu comecei então a perseguir ele, porém sem intenção de ataque. Só pra ver o que ele faria. Tirei fotos em sequência da reação dele, especialmente pra postar aqui:

Nessa hora, a Vila de Rune estava bem movimentada. Eu tive que cortar a foto para aparecer com mais nitidez o pedido de socorro de Tele. Após isso, o server do jogo caiu.

Após todos voltarem ao jogo, Tele continuou a zoar com o nome do Clan e falar que derrubava todos facilmente! (insistente ele, não?)

Só que, se não bastasse ter perdido para o Soulmage, na mesma noite ele ainda levou um pau do Angel (o mago sorceror do Esley), da FrancyX (a maga da Francy), e ainda morreu outras duas vezes, uma pra um desconhecido dentro do jogo, e a ultima para o Beren, membro do nosso Clan que mora no Rio de Janeiro. Ao total, foram 5 derrotas numa única noite.

Agora vem o pior de tudo... Ele ameaçou entrar pra um Clan com pessoas fortes só pra se vingar dos LoD. É muita babaquice mesmo. E ainda tem coragem de chamar nós de noobs (noob é o apelido dado à alguém que não sabe jogar).